Как мы одели фестиваль «Пенаты Jazz 2026»

Как мы одели фестиваль «Пенаты Jazz 2026»: история создания мерча для усадьбы Ильи Репина

Создание корпоративного мерча для знакового культурного события — это всегда вызов. Когда Музей Академии художеств обратился к нам (компании «SU-PA») с задачей разработать продукцию для фестиваля «Пенаты Jazz 2026», мы поняли: стандартные футболки с прямым принтом здесь не сработают.

Фестиваль проходит в музее-усадьбе великого живописца в музей-усадьбе художника И. Е. Репина. Это место, где история встречается с современностью, а архитектура XIX века — с импровизациями лучших джаз-бэндов. Мерч должен был стать продолжением этой атмосферы: стильным, тактильным и интеллигентным.

Задача: переосмыслить классику

Организаторы хотели уйти от музейной скуки. Гостям фестиваля — ценителям джаза и искусства — нужен был мерч, который хочется носить и после 9 августа. Мы предложили концепцию «Современный репинский код»: объединить эстетику работ художника с актуальным стритвиром.

Решение №1: Футболки оверсайз — холст для логотипа

Мы разработали дизайн футболок, где логотип фестиваля формата А3 стал главным художественным элементом.

Техническая реализация:

• Модель: Унисекс оверсайз. Свободный крой идеально вписывается в расслабленную эстетику джазовых фестивалей и обеспечивает комфорт во время летних концертов под открытым небом.
• Плотность ткани: 220 г/м². Это премиальный тяжелый хлопок. Он не просвечивает, отлично держит форму А3-логотипа (который не деформируется после стирок) и создает ощущение дорогой, качественной вещи.
• Печать: Использовали технологию экологичного переноса, которая дает глубокий матовый цвет. Логотип не блестит на солнце, не трескается и приятен на ощупь.

Решение №2: Сумки-шопперы — Репин в современном цвете

Для фестиваля мы создали две линейки сумок, которые решали разные задачи гостей.

1. Арт-сумка «Репин: Переосмысление» Это лимитированная коллекция, которую мы изготовили на заказ. На плотную ткань было нанесено стилизованное изображение картины Ильи Репина, ткань была сначала окрашена а потом сшита. Это сделало каждую сумку уникальной — точно так же, как каждый джазовый сет неповторим. Сумка стала самостоятельным арт-объектом.

2. Функциональная фестивальная сумка Второй вид — классические объемные шопперы для личных вещей гостей. Здесь мы сделали ставку на износостойкость. Сумки выдержали проверку песком, напитками и активным использованием в течение двух дней фестиваля, сохранив яркость фирменных цветов «Пенаты Jazz».

Почему это сработало: синергия смыслов

Работа с «Пенаты Jazz 2026» стала для нас проектом на стыке культур. Мы не просто нанесли логотип на ткань. Мы:

1. Подобрали плотность 220 г/м², чтобы футболка выглядела как дизайнерский лонгслив, а не как дешевый сувенир.
2. Выдержали масштаб А3, чтобы бренд фестиваля был заметен издалека, но выглядел эстетично.
3. Покрасили арт-сумки, добавив ручной труд в промышленное производство, что идеально попало в ДНК места — усадьбы, где Репин лично создавал свои шедевры.

Гости фестиваля уходили с площадки не просто с пакетами, а с вещами, которые хочется интегрировать в гардероб. Организаторы получили продукт, который еще долго будет работать как реклама события в городе.

Хотите создать мерч, который станет частью культуры вашего бренда? Компания «SU-PA» разрабатывает дизайн и производит корпоративную одежду и текстиль для мероприятий любой сложности. Напишите нам, и мы превратим вашу идею в качественную вещь.